Santillana del Mar quiere modernizar la oferta turística de la villa y para ello ha elaborado un Plan Director de Destino Turístico Inteligente y Accesible del municipio. Un documento con catorce iniciativas ‘smart’ con el que se quiere posicionar a Santillana en el mapa nacional de Destinos Turísticos Inteligentes y se espera que su ejecución conlleve un impacto positivo en la calidad de vida, tanto de los vecinos como de los visitantes, implicando una mejora del empleo y la economía de Santillana.