Santillana del Mar quiere reactivar el sector turístico promocionándose como destino «limpio y responsable» para atraer a quienes tras la pandemia de la COVID-19 buscan seguridad en sus viajes. Para ello, el Ayuntamiento ha presentado la plataforma digital ‘Destino Responsable’, que persigue ayudar al sector turístico del municipio mediante la divulgación de buenas prácticas, recomendando lugares y establecimientos seguros tras la pandemia.